近来，国货美妆领军企业珀莱雅动作一再，正式敞开在医药零售商场的战略布局，继发布多个 OTC（非处方药）途径中心岗位招聘信息后，其相关主体 珀研生物 视频号同步推出与神州大药房、康佰家大药房等头部连锁药房的深度协作内容，引发药店作业高度重视。

  本年5月，珀莱雅推出首款械字号产品“医用重组胶原蛋白敷贴”，主打医美术后修正场景，结合药店专业途径特点，敏捷翻开商场。该行动被视为珀莱雅正式进入医美作业，一起也是进军OTC途径的 “敲门砖”。

  值得注意的是，2024年11月，商务部等7部分办公厅印发了《零售业立异提高工程实施计划》。该文件说到，答应零售药店依法展开非药产品出售及相关健康服务。

  这条规则意味着，药店途径也能出售化妆品，珀莱雅等美妆品牌可借此方针时机，寻求合规化破局出路。

  一起，药店作业在药价下滑，竞赛内卷、医保合规的压力之下，也在寻觅多元化转型时机，其间护肤、美妆、医美是重头戏，益丰、专心堂、漱玉布衣等国内闻名连锁药店企业，近期均在这些拓宽事务进行加码布局。

  以益丰为例，从本年以来，企业成立了一些新企业和调整工商经营规模，触及作业中介、医美、母婴、AI医疗及健康办理等等。在公司2025年作业重心上，有两个产品大方向，其间一个就是日常流量大的非功能性化妆品、食物和日用品。

  依据化妆品报计算，剥离非化妆品事务后，2024年，国内营收前十的美妆品牌上市公司依次为：珀莱雅、上美股份、贝泰妮、上海家化、巨擘生物、水羊股份、毛戈平、逸仙电商、丸美股份、华熙生物。

  这十家公司营收总额（以化妆品事务为计算维度）达503.4亿元，比较上年的441.65亿元，约同比增加13.98%。

  值得一提的是，珀莱雅在2023年以近90亿元营收逾越现已连任23年榜首的上海家化，初次登顶TOP1后，珀莱雅2024年持续坚持领头羊，以107.78亿元营收连任榜首，成为国内首个打破百亿级的美妆企业。

  一起，珀莱雅与第二名的距离进一步拉大。2023年，珀莱雅“甩开”上海家化超20亿元，彼时上海家化营收65.98亿元；上一年，珀莱雅更是与排名第二的上美股份拉开近40亿元的距离。

  现在，珀莱雅集团旗下具有珀莱雅、彩棠、Off&Relax等品牌，包含护肤、彩妆、洗护多个品类。其间，公司主力彩妆品牌彩棠完成盈余收入11.91亿元，同比增加19.04%；Off&Relax坚持了强势的增加势头，2024年，该品牌完成盈余收入3.68亿元，同比增加71.14%，与上年增速根本相等。

  2024年，珀莱雅品牌在天猫渠道精华品类排名榜首、面霜品类排名榜首、贴片面膜排名第二、面部护理套装跃升第二。

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